Еще герой Михаила Булгакова, профессор Преображенский, предостерегал, что чтение газет и журналов может оказаться опасным для пищеварения. Интересно было бы проверить эту теорию, скажем, на последнем номере еженедельника «Бизнес-Курс». Того, где на обложке двусмысленный заголовок - «Устали… пора в Ванкувер!» - и такого же содержания коллаж с президентом Дмитрием Медведевым и участниками совещания по вопросу развития нефтяной отрасли.
Всю «соль» задумки первой страницы журналисты менеджеры и хозяин издания объясняют на странице 34. Хороший журнал, по признанию редакции «БК», начинается «с хорошей обложки, которая привлекает, увлекает и в итоге продает». Что именно продает? По мнению издателя Сергея Сусликова, получается - продается кураж. Причем групповой. «Увидеть и поднять очень важную для общества тему. Найти ход и образ. И покуражиться!» - откровенно пишет президент «ТРИЭС. Издательский дом» (издает «БК» и газету «Ваш Ореол»). Весь материал, кстати, называется «Руководство для тех, кто собирается выпускать свое издание». Иными словами, секрет рецепта фирменного медиа-блюда для всех желающих.
Признаюсь, прочитав номер «Бизнес-Курса», главной темой которого стал визит в Омск президента Медведева, я так и не поняла главного: над кем в этот раз покуражились журналисты «Бизнес-Курса»? Над руководством страны, нефтяниками, омскими чиновниками и бизнесменами, о которых написали с одинаковым ехидством? Или над читателем, которому, по большому счету, только и сообщили, что Омск охватила истерика (утверждение более чем спорное, учитывая, что во время визита даже не перекрывали ни одну из городских магистралей. - В. Х.) и «исторический смысл приезда Дмитрия Медведева стал таким же непрозрачным, как ценообразование в компании «Газпромнефть»? Поупражнялись в красноречии и толковании цитат и событий, но так и не объяснили, зачем они обо всем этом писали. Кураж ради куража?
Правда, у всякого куража есть пределы. Так, сложно представить, чтобы на обложке «Бизнес-Курса» появился его хозяин Сергей Сусликов, но не с традиционной белозубой улыбкой, а, скажем, задумчиво ковыряющий пальцем в ухе. Или с закрытыми глазами. С подписью вроде: «Устал... пора в Бобруйск». А может, поместить на обложку какой-нибудь пикантный коллаж с коллективом редакции «БК»? И заголовок: «Продаем кураж. Групповой. Дорого». Чем не ход? Главное, темы при этом можно использовать самые актуальные: свобода слова и развитие коммерческой журналистики, бизнес и вопросы информационной этики, демократия и СМИ, подмена понятий, формирование общественного мнения.
Каждый зарабатывает как может. Кто-то продает чебуреки, кто- то торгует изданиями с «перчинкой». В первом и втором случае главное - не переборщить со специями. И как тут не вспомнить совет профессора Преображенского, перефразируя которого можно посоветовать: если вы заботитесь о своем пищеварении, не читайте до обеда местных бизнес-изданий. От обилия соли и перца, которыми заменяются более сложные ингредиенты- эксклюзивная информация, грамотная аналитика и другие, изжога будет. Кроме того, по тому же Преображенскому вам гарантированы пониженные коленные рефлексы, скверный аппетит и угнетенное состояние духа.
Виктория Хрусталева
